En bransjeanalyse er en forretningsfunksjon fullført av bedriftseiere og andre enkeltpersoner for å vurdere dagens forretningsmiljø. Denne analysen hjelper bedrifter til å forstå ulike økonomiske deler av markedet og hvordan disse forskjellige delene kan brukes til å oppnå et konkurransefortrinn. Selv om bedriftseiere kan gjennomføre en bransjeanalyse i henhold til deres spesifikke behov, finnes det noen få grunnleggende standarder for å utføre denne viktige forretningsfunksjonen.
Fakta
Småbedriftseiere utfører ofte bransjeanalyser før de starter virksomheten. Denne analysen er inkludert i gründerens forretningsplan som skisserer spesifikke elementer i den økonomiske markedet. Elementene kan omfatte antall konkurrenter, tilgjengeligheten av erstatningsvarer, målmarkeder og demografiske grupper eller forskjellige andre viktige forretningsopplysninger. Denne informasjonen blir ofte brukt for å sikre ekstern finansiering fra banker eller långivere for å starte en ny virksomhetssatsning.
Funksjoner
Bransjeanalysefunksjoner inkluderer en gjennomgang av det økonomiske og politiske grunnlaget for forretningsmiljøet. Økonomiske vurderinger inkluderer ofte en undersøkelse av næringens konjunktur. Konjunktursyklusen hjelper enkeltpersoner til å forstå om næringen vokser, når et platå eller er i tilbakegang. En politisk gjennomgang hjelper enkeltpersoner å forstå mengden av myndighetsregulering og beskatning som er tilstede i næringslivet. Bransjer med stort statlig engasjement kan ha færre fortjenester for selskaper som opererer i disse miljøene.
Hensyn
Bransjeanalyse kan utføres ved hjelp av Michael Porters fem kreftmodell. Porter er en professor i Harvard kjent for sitt arbeid med å lage en spesialisert analyseanalysemodell. Fem styrkemodellen gjennomgår en næringsleverandørmakt, trussel om erstatninger, kjøpermakt, inngangshindringer og rivalisering som opprettes når selskaper konkurrerer om de fire foregående styrkene. Dette standardindustrianalyseverktøyet hjelper enkeltpersoner å bruke en tidstestet ledelsesprosedyre for å generere intelligent forretningsanalyse.
Tidsramme
Bedriftseiere kan trenge å gjennomføre flere bransjeanalyser gjennom hele selskapets levetid. Økonomiske markeder er i stadig vekst og kan medføre betydelige endringer fra skift i politisk politikk. Selv om mindre virksomheter kan slite med å gjennomføre en bransjeanalyse i tide, foretar ofte større eller børsnoterte selskaper en analyse hvert kvartal. Resultatene av analysene er ofte inkludert i fremtidsrettede uttalelser i kvartals- eller årsrapporter.
Ekspertinnsikt
Eiere av småbedrifter kan trenge å søke hjelp fra utenforstående for å gjennomføre en bransjeanalyse. Ledelseskonsulenter, offentlige regnskapsbyråer eller Small Business Administration (SBA) kan gi små bedrifter store mengder ressurser angående ulike bransjeanalyser. Denne informasjonen kan spare forretningseieren verdifull tid fra å forsøke å gjenoppfinne hjulet og lage en ny analyse når en allerede eksisterer fra en profesjonell organisasjon.
