Produktmiks, også kjent som produktsortiment, refererer til det totale antallet produktlinjer et selskap tilbyr sine kunder. For eksempel kan selskapet selge flere produktlinjer. Produktlinjene dine kan være ganske like, for eksempel oppvaskmiddel og barsåpe, som begge brukes til rengjøring og bruker lignende teknologier. Eller produktlinjene dine kan være vidt forskjellige, for eksempel bleier og barberhøvel.
De fire dimensjonene til et selskaps produktmiks inkluderer bredde, lengde, dybde og konsistens.
Tips
Produktmiks, også kjent som produktsortiment, refererer til det totale antall produktlinjer et selskap tilbyr sine kunder. De fire dimensjonene til et selskaps produktmiks inkluderer bredde, lengde, dybde og konsistens.
Bredde: Antall produktlinjer
Bredden eller bredden på et selskaps produktmiks gjelder antall produktlinjer selskapet selger. Hvis du for eksempel eier EZ Tool Company og har to produktlinjer - hammer og skiftenøkkel - er bredden på produktblandingen din to.
Små og oppstartsbedrifter vil vanligvis ikke ha en bred produktmiks. Det er mer praktisk å starte med noen grunnleggende produkter og bygge markedsandeler. Senere kan selskapets teknologi gjøre det mulig for selskapet å spre seg i andre bransjer og bygge bredden på produktmiksen.
Lengde: Totalt antall produkter
Produktmikslengden er det totale antallet produkter eller varer i bedriftens produktmiks. For eksempel har EZ Tool to produktlinjer, hammer og skiftenøkkel. I hammerproduktlinjen er klohammer, kulehammere, akehammer, takhammere og hammerhammere. Skiftenøkkelinjen inneholder unbrakonøkkel, rørnøkkel, skrallnøkkel, kombinasjonsnøkkel og justerbare skiftenøkler.
Dermed vil EZ Tools produktmikslengde være 10. Bedrifter som har flere produktlinjer vil noen ganger holde oversikt over gjennomsnittlig lengde per produktlinje. I dette tilfellet er den gjennomsnittlige lengden på selskapets produktserie fem.
Dybde: Produktvariasjoner
Dybden av en produktmiks gjelder det totale antall varianter for hvert produkt. Variasjoner kan omfatte størrelse, smak og andre kjennetegn. For eksempel, hvis firmaet ditt selger tre størrelser og to smaker av tannkrem, har den aktuelle tannkremlinjen en dybde på seks. Akkurat som lengde rapporterer selskaper noen ganger gjennomsnittlig dybde på produktlinjene; eller dybden til en bestemt produktlinje.
Hvis selskapet også har en annen tannkremlinje, og den linjen kommer i to smaker og to størrelser, er dybden fire. Siden en linje har en dybde på seks og den andre linjen har en dybde på fire, er selskapets gjennomsnittlige dybde på produktlinjer fem (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).
Konsistens er forhold
Produktmiks konsistens beskriver hvor nært relaterte produktlinjer er til hverandre - når det gjelder bruk, produksjon og distribusjon. Bedriftens produktmiks kan være konsistent i distribusjon, men veldig forskjellig i bruk. For eksempel kan selskapet selge helsebarer og et helsemagasin i butikkene. Imidlertid er det ene produktet spiselig og det andre ikke.
Produksjonskonsistensen til disse produktene vil også variere, så produktblandingen din er ikke konsistent. Din tannkremselskaps produktlinjer er imidlertid begge tannkrem. De har samme bruk og produseres og distribueres på samme måte. Så tannkremselskapets produktlinjer er konsistente.
Produktmarkedsblandingsstrategi
Små selskaper starter vanligvis med en produktmiks begrenset i bredde, dybde og lengde; og har høy konsistens. Over tid kan det imidlertid være at selskapet vil differensiere produkter eller skaffe seg nye for å komme inn på nye markeder. De kan også legge til lignende produkter i høyere kvalitet eller lavere kvalitet for å tilby forskjellige valg og prispoeng.
Dette kalles å strekke produktlinjen. Når du legger til dyrere produkter av høyere kvalitet, kalles det strekk oppover. Hvis du legger til mindre kvalitet, lavere priser, kalles det nedovertrekkende.
